MIME-Version: 1.0
Content-Type: multipart/related; boundary="----=_NextPart_01CA0EFE.63C16060"
このドキュメントは単一ファイル Web ページ (Web アーカイブ ファイル) です。お使いのブラウザ、またはエディタは Web アーカイブ ファイルをサポートしていません。Windows? Internet Explorer? など、Web アーカイブをサポートするブラウザをダウンロードしてください。
------=_NextPart_01CA0EFE.63C16060
Content-Location: file:///C:/C9C2922B/displaybank.htm
Content-Transfer-Encoding: quoted-printable
Content-Type: text/html; charset="us-ascii"
「家電下%=
111;」「以旧換新」で地=
;殻変動を起こす中国=
span>FPD市場。2013年の中国=
398;液晶パネル生産は世=
;界比率12%へアッ=
503;―Dis=
playbankセミナー=
363;ら―
北=
7; 洋明
第5<=
/span>回Di=
splaybank日本セミ=
490;ー「中国ディスプレ=
;イ産業の最新動向と=
20998;析」(2009年7月3日ᦁ=
2;お茶の水で開催)で&=
#12289;同社CEOのPeter Kwon氏ᦁ=
2;中国GfK社ӗ=
8;葉平氏らが,中国の&=
#12300;家電下郷」とその=
460;に続く「以旧換新」=
;で拡大する中国FPD市࣒=
0;の状況と生産ライン&=
#12398;動向について語っ=
383;。
中国ブラ=
531;ド比率が8割までア=
483;プ
Peter Kwon氏ӗ=
9;,中国FPD市࣒=
0;の現状と将来の中国&=
#12391;のパネル生産の見$=
890;しについて,以下の=
;ように語った。①中=
2269;のLCDテӤ=
4;ビは,2009年=
2;一四半期にCRTを=
0;転した。②このLCDテӤ=
4;ビの約8割Ӕ=
4;中国国内ブランドで&=
#12354;り,2008年=
2;二四半期には5割ߣ=
7;下であった状況から&=
#24613;激に伸びた(図1)Ӎ=
0;③LCDテӤ=
4;ビ販売による収益は&=
#65292;中国国内ブランド=
364;黒字であるのに対し=
;て,国際ブランドは=
30342;,赤字である。
さらに,=
516;氏は,中国FPDパӡ=
3;ル・メーカの今後の&=
#29983;産量について以下=
398;様に分析した。①現=
在の中国メーカーのLCDパӡ=
3;ル・メーカ生産量は&=
#65292;世界の生産量の4%ӗ=
1;あるが,現在明らか&=
#12395;なっている新設工=
580;計画が稼働すると=
2013年ӗ=
5;は7%ә=
4;でアップする。②更=
12395;,噂されているシ}=
15;ープやSamsung,LG Displayがߑ=
3;国に進出してくれば&=
#65292;2013年ӗ=
8;生産量は12%ә=
4;で増加するだろう。<=
/span>
図1<=
/span> ߑ=
3;国FPD市場にお=
369;る国内ブランドと国=
;際ブランドのシェア=
27604;率
=
国際ブラ=
531;ドではシャープが健=
;闘
アナリス=
488;湯浅氏佳樹氏は,家=
;電下郷による中国FPD市࣒=
0;でのFPDテӤ=
4;ビの販売状況につい&=
#12390;,以下のように報=
578;した。①2009年ӗ=
8;テレビ販売シェアは&=
#65292;トップ5まӗ=
1;が中国国内ブランド&=
#12391;ある。②国際ブラ}=
31;ドではシャープがト=
ップであり,全体の=
1532;6位ӗ=
5;入っている(図2)Ӎ=
0;
「家電下%=
111;」対象製品の上限が=
;2000人=
5;元から3500人=
5;元に引き上げられた&=
#32080;果,対象サイズも26型Ӕ=
3;らアップし,32型ᦁ=
2;37型ә=
8;含まれるようになり&=
#65292;シャープを始めと=
377;る国際ブランドも参=
;入することが可能と=
12394;った。国際ブラン|=
89;では,以下の様な製=
品が「家電下郷」対=
5937;製品として認定さӚ=
8;た。①シャープの32型ᦀ=
8;3499人=
5;元)の1品ష=
8;,②LG Electronicsの22~37型ᦀ=
8;1999~3499人=
5;元)の4品ష=
8;,Ben-Qの22~37型ᦀ=
8;1699~3499人=
5;元)の5品ష=
8;,等である。
図2<=
/span><=
span
style=3D'font-family:"MS 明朝","serif";mso-ascii-=
font-family:
Century;mso-hansi-font-family:Century'> 中国FPDテӤ=
4;ビ市場における国内&=
#12502;ランドと国際ブラ=
531;ドのシェア
中国ブラ=
531;ドが躍進した6つの理由
GfK Chin=
aの葉平氏=
399;、中国ブランドが大=
;きくシェアを伸ばし=
12383;背景には,以下の6つӗ=
8;理由があることを示&=
#12375;た。①2008年=
0;半の経済減速によっ&=
#12390;オーバーサプライ=
364;生じた。②この時期=
に,国内ブランドが=
0385;格を大きく下げたӖ=
3;め,国際ブランドと&=
#12398;価格差が大きく開=
356;た。③大都市から中=
小都市および農村部=
2408;市場が拡大し,市࣒=
0;の地域変動が起きた&=
#12290;④この結果,大都ð=
66;で強い販売チャネル=
をもつチェーン店の=
4433;響力が弱まり,こӗ=
8;販売網に頼る国際ブ&=
#12521;ンドの販売力が低=
979;した。⑤農村部向け=
に小型テレビが売れ=
2390;おり,平均画面サӝ=
2;ズが小型化の方向に&=
#12471;フトした。⑥国際}=
02;ランドはシェア拡大=
を図るために販売経=
6027;をつぎ込んでいるӔ=
4;,経済危機でコスト&=
#21066;減せざるをえなく=
394;り,シェアも低下し=
;た。
以上の解=
512;をもとにして,葉平=
;氏は、中国FPDテӤ=
4;ビ市場で取るべき戦&=
#30053;を以下のように提=
696;した。①シェアを追=
うのではなく,収益=
4615;を考える様に思考ਬ=
1;法を変えていくこと&=
#12290;②大都市ではなくÈ=
13;小都市を狙った戦略=
を考えていくこと。 =
314;大都市での販売チャ=
;ネルしか持たないチ=
12455;ーン店には頼らな{=
56;こと。
2010年ӗ=
9;再び供給過剰へ
最後に,Displaybank Vice PresidentのCalvin Lee氏Ӕ=
4;,現在のパネル・メ&=
#12540;カ各社の投資計画=
434;もとに,2010年ӗ=
8;世界市場における大&=
#22411;パネルの需供バラ=
531;スについての解析結=
;果を示した。FPD市࣒=
0;は拡大するが,パネ&=
#12523;・メーカ各社の投$=
039;による供給能力アッ=
;プもあり,結果的に=
12399;2010年ӗ=
9;供給過剰になる可能&=
#24615;を指摘した。但しA=
292;この状況は,中国市=
;場での「家電下郷」=
12300;以旧換新」の結果{=
95;よって大きく左右さ=
れるとする。
図3<=
/span> 2008年から2010年の世界=
066;場における大型パネ=
;ルの需供バランス
=
------=_NextPart_01CA0EFE.63C16060
Content-Location: file:///C:/C9C2922B/displaybank.files/themedata.thmx
Content-Transfer-Encoding: base64
Content-Type: application/vnd.ms-officetheme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------=_NextPart_01CA0EFE.63C16060
Content-Location: file:///C:/C9C2922B/displaybank.files/colorschememapping.xml
Content-Transfer-Encoding: quoted-printable
Content-Type: text/xml