最終勝者に向けて= 152;速するTFT液晶ライン= 237;資競争

「家電下%= 111;」「以旧換新」で地= ;殻変動を起こす中国FPD市場。2013年の中国= 398;液晶パネル生産は世= ;界比率12％へアッ= 503;―Dis= playbankセミナー= 363;ら―

北࡜= 7;　洋明

第5<= /span>回Di= splaybank日本セミ= 490;ー「中国ディスプレ= ;イ産業の最新動向と&#= 20998;析」（2009年7月3日ᦁ= 2;お茶の水で開催）で&= #12289;同社CEOのPeter Kwon氏ᦁ= 2;中国GfK社ӗ= 8;葉平氏らが，中国の&= #12300;家電下郷」とその= 460;に続く「以旧換新」= ;で拡大する中国FPD市࣒= 0;の状況と生産ライン&= #12398;動向について語っ= 383;。

中国ブラ= 531;ド比率が8割までア= 483;プ

Peter Kwon氏ӗ= 9;，中国FPD市࣒= 0;の現状と将来の中国&= #12391;のパネル生産の見$= 890;しについて，以下の= ;ように語った。①中= 2269;のLCDテӤ= 4;ビは，2009年౑= 2;一四半期にCRTを๧= 0;転した。②このLCDテӤ= 4;ビの約8割Ӕ= 4;中国国内ブランドで&= #12354;り，2008年౑= 2;二四半期には5割ߣ= 7;下であった状況から&= #24613;激に伸びた（図1）Ӎ= 0;③LCDテӤ= 4;ビ販売による収益は&= #65292;中国国内ブランド= 364;黒字であるのに対し= ;て，国際ブランドは&#= 30342;，赤字である。

さらに，= 516;氏は，中国FPDパӡ= 3;ル・メーカの今後の&= #29983;産量について以下= 398;様に分析した。①現= 在の中国メーカーのLCDパӡ= 3;ル・メーカ生産量は&= #65292;世界の生産量の4％ӗ= 1;あるが，現在明らか&= #12395;なっている新設工= 580;計画が稼働すると= 2013年ӗ= 5;は7％ә= 4;でアップする。②更&#= 12395;，噂されているシ}= 15;ープやSamsung，LG Displayがߑ= 3;国に進出してくれば&= #65292;2013年ӗ= 8;生産量は12％ә= 4;で増加するだろう。<= /span>

図1<= /span>　ߑ= 3;国FPD市場にお= 369;る国内ブランドと国= ;際ブランドのシェア&#= 27604;率

国際ブラ= 531;ドではシャープが健= ;闘

アナリス= 488;湯浅氏佳樹氏は，家= ;電下郷による中国FPD市࣒= 0;でのFPDテӤ= 4;ビの販売状況につい&= #12390;，以下のように報= 578;した。①2009年ӗ= 8;テレビ販売シェアは&= #65292;トップ5まӗ= 1;が中国国内ブランド&= #12391;ある。②国際ブラ}= 31;ドではシャープがト= ップであり，全体の= 1532;6位ӗ= 5;入っている（図2）Ӎ= 0;

「家電下%= 111;」対象製品の上限が= ;2000人૎= 5;元から3500人૎= 5;元に引き上げられた&= #32080;果，対象サイズも26型Ӕ= 3;らアップし，32型ᦁ= 2;37型ә= 8;含まれるようになり&= #65292;シャープを始めと= 377;る国際ブランドも参= ;入することが可能と&#= 12394;った。国際ブラン|= 89;では，以下の様な製= 品が「家電下郷」対= 5937;製品として認定さӚ= 8;た。①シャープの32型ᦀ= 8;3499人૎= 5;元）の1品ష= 8;，②LG Electronicsの22～37型ᦀ= 8;1999～3499人૎= 5;元）の4品ష= 8;，Ben-Qの22～37型ᦀ= 8;1699～3499人૎= 5;元）の5品ష= 8;，等である。

図2<= /span><= span style=3D'font-family:"ＭＳ明朝","serif";mso-ascii-= font-family: Century;mso-hansi-font-family:Century'>　中国FPDテӤ= 4;ビ市場における国内&= #12502;ランドと国際ブラ= 531;ドのシェア

中国ブラ= 531;ドが躍進した6つの理由

GfK Chin= aの葉平氏= 399;、中国ブランドが大= ;きくシェアを伸ばし&#= 12383;背景には，以下の6つӗ= 8;理由があることを示&= #12375;た。①2008年঎= 0;半の経済減速によっ&= #12390;オーバーサプライ= 364;生じた。②この時期= に，国内ブランドが= 0385;格を大きく下げたӖ= 3;め，国際ブランドと&= #12398;価格差が大きく開= 356;た。③大都市から中= 小都市および農村部= 2408;市場が拡大し，市࣒= 0;の地域変動が起きた&= #12290;④この結果，大都ð= 66;で強い販売チャネル= をもつチェーン店の= 4433;響力が弱まり，こӗ= 8;販売網に頼る国際ブ&= #12521;ンドの販売力が低= 979;した。⑤農村部向け= に小型テレビが売れ= 2390;おり，平均画面サӝ= 2;ズが小型化の方向に&= #12471;フトした。⑥国際}= 02;ランドはシェア拡大= を図るために販売経= 6027;をつぎ込んでいるӔ= 4;，経済危機でコスト&= #21066;減せざるをえなく= 394;り，シェアも低下し= ;た。

以上の解= 512;をもとにして，葉平= ;氏は、中国FPDテӤ= 4;ビ市場で取るべき戦&= #30053;を以下のように提= 696;した。①シェアを追= うのではなく，収益= 4615;を考える様に思考ਬ= 1;法を変えていくこと&= #12290;②大都市ではなくÈ= 13;小都市を狙った戦略= を考えていくこと。 = 314;大都市での販売チャ= ;ネルしか持たないチ&#= 12455;ーン店には頼らな{= 56;こと。

2010年ӗ= 9;再び供給過剰へ

最後に，Displaybank Vice PresidentのCalvin Lee氏Ӕ= 4;，現在のパネル・メ&= #12540;カ各社の投資計画= 434;もとに，2010年ӗ= 8;世界市場における大&= #22411;パネルの需供バラ= 531;スについての解析結= ;果を示した。FPD市࣒= 0;は拡大するが，パネ&= #12523;・メーカ各社の投$= 039;による供給能力アッ= ;プもあり，結果的に&#= 12399;2010年ӗ= 9;供給過剰になる可能&= #24615;を指摘した。但しA= 292;この状況は，中国市= ;場での「家電下郷」&#= 12300;以旧換新」の結果{= 95;よって大きく左右さ= れるとする。

図3<= /span>　2008年から2010年の世界= 066;場における大型パネ= ;ルの需供バランス